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学人观点

  • 【观点】任旭彬:把“壮族三月三”打造成具有国际影响力的品牌

    来源:  发表时间:2019-05-14 10:22:21  

    【作者】任旭彬

    【单位】广西社会科学院文化研究所副研究员

    【关键词】“壮族三月三”;国际影响力;品牌;

    【来源】《中国民族报》2019-04-05

    【全文转载】

     

    把“壮族三月三”打造成具有国际影响力的品牌

     

    任旭彬

    “文化走出去”是近几年来我国文化发展的主题之一。随着“一带一路”建设全面推进,作为“一带一路”有机衔接重要门户的广西壮族自治区,在国家总体战略中的地位进一步提升。广西最突出的文化优势是民族文化,广西民族文化由于与东南亚文化的亲缘关系而具有鲜明的国际性。

    广西“文化走出去”已经获得不小的成绩,未来,要进一步发挥毗邻东盟国家的地缘优势,进一步统筹国际国内两个市场、两种资源,探索市场化、商业化、产业化运作方式,以“壮族三月三”等活动为载体,与“一带一路”有关国家联合开展文化交流合作活动,将“走出去”与“请进来”相结合,形成更好的交流互动格局。

    农历“三月三”既是壮、瑶、苗、侗等少数民族的重要节日,也是汉族的传统节日。在广西,“三月三”到来时,家家户户做五色糯米饭、染彩蛋、唱山歌、抛绣球、祭奠祖先、踏青对歌。近年来,广西14座城市的各族群众广泛参与,不断探索、创新、丰富“三月三”节日内涵,举行许多文化氛围浓厚的民族民俗活动,如“相约民歌湖畔·共眷天下民歌”、南宁民歌湖“周周演”活动、中国(崇左)—东盟跨境贝侬大联欢活动、“桂风壮韵三月三”非物质文化遗产展示展演等。广西“壮族三月三”节庆活动所体现的全民性、娱乐性、喜庆性与艺术性的特征,表明这个具有鲜明民族特色的传统民俗节日已经上升为广西最富特色、最具影响力的群众性民族节庆与地域文化符号,是继“刘三姐”之后又一张享誉全国的广西名片。

    习近平总书记多次强调,中华优秀传统文化是中华民族的突出优势,是我们最深厚的文化软实力。近年来,广西举办“壮族三月三”节庆活动的一个重要经验就是坚持“政府主导、社会主办、群众主体、文化主流”的办节方向,将各地市“三月三”文化资源整合起来,将“三月三”打造成一个集民族文化、群众体育、风情旅游、特色消费于一体的文化旅游品牌,树立广西的良好形象。

    广西要把“壮族三月三”打造成为具有国际影响力的品牌,基本路径之一是进一步统筹国际国内两个市场、两种资源。要努力将“三月三”走出国门纳入国家“一带一路”文化发展行动计划,同时把“三月三”文化活动范围扩展到东南亚及“一带一路”沿线其他国家。

    当前,“文化+”已经成为社会发展的基本动因和区域经济转型升级的引擎。因此,“壮族三月三”节庆活动要以体验经济为核心,坚持品牌化、本土化、市场化方针,融入旅游、商贸、体育、文创等元素。广西要坚持“政府主导、企业支持、社会参与、市场运作”的办节思路,形成政府统筹、民间组织主办的市场化运作机制,建立起现代节庆活动的产业体系。现代节庆市场化的运作方式要融合现代节日文化,引导民众的文化消费,从而实现社会效益、经济效益、文化效益最大化,形成“以节养节”“产业养节”的良性循环,实现当地民众、旅游者、企业、地方政府共赢。同时,“壮族三月三”节庆活动要突出国际性、彰显开放性,打造中外文化交流的平台,为民族文化节庆探索出一条国际化发展路径。

    广西“文化走出去”要处理好继承和创造性发展的关系,重点做好创造性转化和创新性发展工作。中国特色社会主义进入了新时代,文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉。广西要建设民族文化强区,就要提高文化品位,增强文化软实力,一方面要继承发展优秀民族传统文化,另一方面要大力推进文化创新。要不断挖掘“壮族三月三”的文化内涵,发挥它的时代作用,推进“三月三”文化资源的整合与共享,重点培育文化原创力,“讲述好广西故事,传播好广西声音”,让底蕴深厚、丰富多彩的广西民族文化绽放出更加绚丽夺目的光彩。

     (作者系广西社会科学院文化研究所副研究员)

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